El regreso de Adidas como sponsor técnico para la equipación de la Roma 2023/24, ha sido un gran éxito entre la afición giallorossi. Una confirmación clara, que llama la atención tanto en el Olímpico en partidos en casa como en otras ocasiones como el aterrizaje de Lukaku en Ciampino.
A pesar de que los precios de las equipaciones de la Serie A llevan años alcanzando cifras importantes. Pero en este sentido, la Roma, al igual que otros clubes italianos y de otros países, ha autorizado e iniciado una especie de mercado paralelo para los uniformes cuenta el diario Il Romanista. Se trata de las llamadas ‘réplicas oficiales’, es decir, reproducciones autorizadas de las camisetas ‘premium’, diseñadas y producidas por el propio club Giallorossi.
Evidentemente el material es diferente, pero sobre todo también lo es el precio. Baste decir que el uniforme normalmente cuesta 100 euros, más 20 por cualquier personalización y otros 5 opcionales por la escritura ‘SPQR’. La réplica, sin embargo, cuesta hasta 29,90 euros y se puede adquirir en Amazon, en la sección dedicada a la tienda de la AS Roma.
El club Giallorossi ha decidido, de hecho, sumarse a una tendencia comercial que tiene sus raíces en la cultura inglesa. En los años 1990, como iniciativa para combatir la difusión de material falsificado, varios clubes de la Premier League comenzaron a producir camisetas muy similares a las originales, pero poniéndolas a la venta a un precio que también podía estar dentro de las posibilidades económicas de la «clase trabajadora». Alimentando así un mercado paralelo a los productos que llenaban los lineales de las tiendas oficiales y generando ese sentimiento de pertenencia que motivaba a los aficionados a acudir al estadio vistiendo la camiseta de su equipo, ya fuera oficial o réplica. Los aficionados a la Premier League italiana seguramente conocerán LillyWhites, una tienda gigantesca en el corazón de Londres (Piccadilly Circus) que cuenta con una colección realmente interminable de réplicas de camisetas.
Y el razonamiento de la Roma no hizo más que seguir el camino iniciado hace años en Inglaterra: luchar contra las falsificaciones, un enorme problema para los departamentos comerciales de los clubes, y acercarse a las necesidades de las familias, tanto en el precio de las entradas como en la compra de material técnico. ¿Es todo legal entonces? Sí. De hecho, es acertado precisar que para realizar una réplica «oficial» se necesita tanto la aprobación del club como del sponsor técnico, en este caso Adidas. La Roma, a través de una licencia italiana, gestiona su producción y distribución.
Las réplicas de camisetas existen en España y especialmente en Alemania, donde varios clubes han estado desarrollando este tipo de negocio en los últimos años, encontrando un gran apoyo entre los aficionados, con reproducciones muy fieles a las originales. En Italia, la Roma está en buena compañía junto con el Inter, la Juventus, el Milán y el Nápoles. Por lo tanto, no hay escándalo ni producto «falso», como suele etiquetarse en la jerga. Pero sólo la apertura a un mercado diferente, donde los aficionados con menos opciones aún pueden promocionarse con productos que generan valiosas regalías para su club. También porque el amor por el equipo es tan puro que no se puede falsificar. Así que vamos a comprar las camisetas, siempre que sean gitanas.
