Los patrocinadores de las camisetas, al menos por ahora, aguantan. La tormenta pandémica que se apoderó de la industria del fútbol ha salvado a los socios más visibles de los equipos de la Serie A, los que aparecen en los uniformes, según escribe Marco Iaria en La Gazzetta dello Sport. Los ingresos totales de los patrocinadores de camisetas de los clubes 20 A para la temporada actual son incluso más altos que en 2019-20: casi 169 millones frente a los 162 millones anteriores.
El líder indiscutible del ranking es la Juventus, cuya tendencia comercial estallo con la llegada de Ronaldo. Este año, en la espalda, tienen a Cygames que está de vuelta y por lo que el valor de la camiseta del equipo de Turín ha subido a 48 millones. En segundo lugar, sorprendentemente, está la Fiorentina que gracias a la empresa del mecenas Commisso, Mediacom, consigue recibir 26,2 millones de los logotipos del uniforme: los 25 del gigante de la televisión por cable estadounidense superan los valores de mercado de la marca Viola, es más bien una forma de apoyo del accionista intervenido para cubrir los gastos de gestión del club. Un poco como lo que hace Mapei desde hace tiempo con Sassuolo, no en vano en el tercer escalón del podio con 18 millones. Tanto Mediacom como Mapei confirmaron la cantidad para 2019-20.
Luego le toca el turno a la Roma, que se encuentra en el último año de su contrato con Qatar Airways y Hyundai y ha sumado el patrocinador de manga (Iqoniq), pasando de 14 a 16 millones y así sobre pasa a los equipo de Milan. Los dos patrocinadores principales expirarán al final de esta temporada y la compañía de Friedkin ya está trabajando para ampliarlos o forjar nuevas asociaciones.
