Edin Dzeko salta plena vista desde que se abre la web del grupo Friedkin, Zaniolo enriquece la noticia de la adquisición definitiva de la Roma. Si había alguna duda sobre la posible permanencia del delantero centro bosnio y la joya Giallorossi, Dan Friedkin decidió borrarlas de inmediato. Transmitiendo la idea de a quién realmente quiere apuntar a su primera Roma. «Un club icónico», dijo tanto el 6 de agosto como mismo dijo este lunes, en las dos únicas ocasiones en las que ha hablado oficialmente. Y Dzeko y Zaniolo son dos de los iconos sobre los que The Friedkin Group también quiere construir la imagen de la Roma que vendrá. Lo que, por supuesto, básicamente significa que los dos están oficialmente fuera del mercado. Con relativa alegría (y una buena racha de satisfacción) por parte de la afición capitalina.
Dzeko y Zaniolo los intocables
Si es cierto que los Giallorossi serán un mercado inteligente, también es cierto que con Friedkin partimos de una certeza: las joyas permanecerán en casa, tanto las inmediatas como las futuras. No es un paso banal y no hay que subestimarlo, porque con las cuentas del club en números rojos y la necesidad de obtener ganancias y cobrar liquidez, si Pallotta aún se quedase no habría habido tal certeza, escribe Andrea Pugliese en La Gazzetta dello Sport. Dzeko representa en todos los aspectos la imagen actual del club, el jugador más conocido del universo del fútbol. Y no es casualidad que él mismo se superponga en el sitio del grupo texano, una investidura oficial en el rol de líder que Edin ya se había ganado en el campo. Zaniolo, en cambio, es el hombre de los sueños, el perfil al que se refieren todos los niños de hoy. Se parece un poco a lo que era Totti, con las debidas diferencias, en los albores de su carrera. O, volando más bajo, Nainggolan hace unos años, que era básicamente el jugador con el que todos los aficionados se identificaban. La camiseta de Zaniolo sigue siendo la más vendida de los últimos tiempos, junto con la de Dzeko y Pellegrini. Y esto no es casualidad y un hombre atento a las lógicas del marketing como Dan Friedkin ciertamente no podría subestimar el impacto que Nicolò tiene no solo en la imaginación de las personas, sino también en el merchandising.
El impacto mediático
Y luego está el efecto social, que Friedkin experimentó inmediatamente en su piel. La cuenta de twitter del grupo, por ejemplo, en tres días ya duplicó sus seguidores, de alrededor de 1900 a casi 4 mil. Y podemos jurarlo, los números están destinados a crecer exponencialmente, considerando también las interacciones y retweets de las cuentas oficiales de la Roma. Lo mismo ocurre con el perfil de instagram, que hoy gira en torno a los mil seguidores pero que prácticamente estuvo parado hasta hace unos días. La comunicación también cambiará en este sentido, considerando que las cuentas del grupo nunca han estado muy activas (el último tuit anterior al de ayer en realidad data del pasado mes de abril). Y esta también será una nueva forma de hacer que la Roma sea verdaderamente icónica. Con Dzeko y Zaniolo allí, a la vista, como para mostrarlos con orgullo al mundo entero.